格力开卖首款5G手机,董明珠“手机梦”缘何如此执着?

2020-12-10 09:32 通信信息报

本报讯(记者  杜峰)格力手机卷土重来,12月7日,在没有任何预热的情况下,一款名为“大松5G手机”的新品悄然登陆格力商城。目前提供两种颜色:“曜夜星河(黑色)”与“魅夜极光(蓝色)”,其中6+128G售价2699元;8+256G售价2999元。

自2015年格力手机问世起,已有5年光景,不过此前三代格力手机产品并未在市场掀起波澜,但也没有让董明珠的造机热情丝毫消减。一向行事强势的董明珠为何执着于造机,这款大松5G手机,能帮助格力手机走上一个新台阶吗?

格力5G手机正式上架

12月7日下午,大松5G手机悄然在格力商城上架。根据销售页面信息显示,格力大松5G手机采用的是6.81英寸1080P分辨率的左侧打孔屏,屏幕材质为LCD,后壳采用了“S”型流光叠加全息彩虹纹理设计。

拍照方面,前置1600万像素摄像头,后置搭载一颗6400万像素主摄、一颗800万像素超广角镜头,一颗200万像素景深镜头及一颗200万像素微距镜头,组成了四摄。

核心配置上,格力大松手机搭载了高通骁龙765G处理器,标配6G+128GB,最大8G+256GB的内存设置,同时也内置VC液冷散热铜管。电池则是5000mAh,支持18W充电。

据了解,在高通中,“7”大头的芯片为中端级别,“8”打头则是旗舰级别。2018年格力电器推出的格力三代手机就搭载了骁龙821处理器,此次,格力的新款5G手机采用高通骁龙765G,这意味着市场定位是中端机。

值得一提的是,此次发布的5G手机新品并未延续格力手机品牌,而是改名为 “大松TOSOT”品牌。对此,家电行业分析师刘步尘分析认为,可能是担心手机业务迟迟打不开局面,会对“格力”品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下,用“大松”品牌可以减轻可能带来的负面影响。

格力为何坚持做手机?

格力涉足手机行业时间并不短,已逾5年。2015年3月,格力董事长董明珠突然宣布要进军智能手机领域。当时在中山大学演讲的董明珠突然拿出格力手机,并且表示“我已经在使用”。彼时,董明珠自信满满地表示,“要是我做手机,我就让消费者3年不换手机。”并放出豪言:希望1年销售1亿部手机,至少卖5000万部。

然后,现实并不如人意。2015年6月1日,董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖,售价为1600元。但由于外观、处理器及摄像等配置并不占优势,消费者们并不买单。

随后,格力手机于2016年、2017年以及2019年陆续推出二代、色界和三代等版本。但截至目前,格力色界手机已经下架,其官方商城中唯一仍在销售的格力三代手机总销量为仅为5898,与“卖5000万部”的小目标相去甚远。

不过这并未浇灭董明珠的造机热情,她坦承:目前格力手机销量表现确实不突出,但并没有失败。如今大松5G手机横空出世,再次让人见识了董明珠的锲而不舍。为何格力手机已经“失败”了三次,但是董明珠始终没有放弃做手机的梦想?

有业内人士指出,在5G浪潮席卷下,格力正在努力推动多元化战略发展,手机将是格力多元化以及智能家居战略的组成部分,格力怀着兼顾家电与手机两个战场的野望。

目前,除了手机,格力在生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展均在推进。其中,大松作为格力电器旗下的专营品牌之一,主营的生活电器就包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器等。

值得一提的是,在此次大松5G手机的商品详情中,格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。

此前,董明珠曾表示,希望格力手机成为智能互联的控制器,用手机就可以控制家中所有电器。2019年底,格力在发布会上对外介绍了其“万物互联,一呼百应”的智能家居蓝图。如今,格力发布首款5G手机,显然是在于建立自己的生态链,对此机械工业经济研究院创新中心主任宋嘉表示,格力此次布局5G手机,应该是与其在智慧家庭等领域的物联网战略相关。

手机尚难承载多元转型梦

近年来,随着空调业务增速放缓,格力一直尝试多元化转型,布局新能源车、芯片、手机等产业,以期再造一个优势产品。但遗憾的是,到目前为止,尚不能遂愿。

数据显示,今年上半年,格力空调营收占比仍高达60%,生活电器、智能装备营收占比分别为3%和0.3%,空调营收占比依然占据半壁江山以上。

与之对比,美的的产品线更加丰富均衡,同期美的集团的空调营收占比为46%,消费电器占比为38%,机器人及自动化系统营收占比为6.85%,在智能家居布局的产品线已经比较完善了。

基于此,作为5G时代格力的首款手机,自然被寄予了厚望,但目前来看,仍难言乐观。大松5G手机作为一款中端机型,看上去颇为全面,产品性能平衡度也足够高,但接近3000元的定价也颇高。与大松5G手机售价相近的机型,OPPO Reno3(2699元)、vivo iQOO Neo3(2998元),显然配置性价比要更高。

目前,我国手机市场品牌愈发集中。据Canalys统计数据显示,今年三季度,中国智能手机市场出货量排名前五的厂商占据95.2%的市场份额。作为手机市场新军,如果没有足够竞争优势,将很难争取到用户。有网友表示“这个价格只能说中规中矩,真的很好奇谁会买这款手机”。

截至目前,官方店铺上格力首款5G手机销量仍不过百,从前几代产品的结局来看,格力大松G5大概率是无法摆脱冷场的命运。对此,通信行业观察家项立刚表示,格力更需要去解决其手机自身的竞争力问题,包括品质、品牌与渠道建设等。

从一开始的高价低配,到现如今格力手机的性能配置在逐步提升,这也说明格力手机在一直进步中,如果在性价比、竞争力和创新上有所突破,或许在未来的市场来说,格力手机还能占据一席之地。

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